在山西省晋城市,一座由荒废垃圾山改造而成的文旅小镇——司徒小镇,正以独特的民俗魅力与创新运营模式吸引着八方游客。近日,清华大学人文学院“晋诚所至,人文日新”赴山西晋城寒假实践支队来到司徒小镇,对村支书周小明进行了专访。周小明书记向实践支队讲述了小镇从无到有的转型历程,以及如何在同质化竞争中突围、打造“农民自己的文旅品牌”的故事。这位在抖音上拥有近60万粉丝的网红书记“司徒村老周”,以朴实的语言和亲民的形象,展现了基层干部扎根乡土、为民办实事的赤诚之心。

司徒小镇景观图

2009年,司徒村借助旧村改造的机遇,确立了“农业与商业融合”的发展方向。村集体在垃圾山和渣土山上动工修建司徒小镇,逐步建起现实版“开心农场”、铁锅炖菜、南瓜火锅等特色项目。2015年,司徒小镇开创“打铁花”表演,凭借震撼的视觉体验迅速走红,成为小镇标志性IP,并以其庞大的规模成功申请“吉尼斯世界纪录”,带动客流高峰单日超3万人次。老周坦言:“游客开心最重要,我们不讲场面话,只求好吃、好玩、好看!”

支队员调研司徒小镇

采访过程中,老周的粉丝们不时上前问路、求合影,他始终面带笑容,亲切回应。这位“网红书记”没有华丽的辞藻,却擅长用小事打动人心:一位游客看完表演饥肠辘辘,但临近闭园时间,餐馆只剩一点短刀削面,店家便免费煮了一碗送给游客。老周说,这就是司徒小镇的待客之道。

小镇初创时,村民对新兴模式犹豫不决,老周前后三次动员无果,便让村企先行打样,给村民发工资,承诺亏损兜底。这一举动让村民吃下定心丸,纷纷加入,小镇才有了如今的热闹。疫情三年,小镇运营艰难,老周并不盲目鼓励商户,而是不收取分文租金,所有盈利归商户自己。就这样,小镇扛过艰难的时光,越办越好,而村企盈利也真真切切地回到了老百姓手里,改善了司徒村村民的生活质量。老周常被女儿调侃,说小镇才是他的女儿,他每天为小镇的建设与修缮忙前忙后,乐此不疲。这些点滴,都源于他那颗质朴的平常心。

司徒小镇打铁花

在司徒小镇,游客不仅能欣赏到世界上规模最大的打铁花表演,还能体验“老周请你的”糖葫芦、川汤、花馍,甚至咖啡。周书记的朴实与真诚,正是司徒小镇吸引游客的“软实力”。即便在镜头前,他也毫不掩饰自己的“乡土气”:“我们普通话不标准,但服务一定够热乎!”

Q:您刚开始做这个自媒体账号的时候,起号有没有遇到什么困难?

A:以前我们的宣传主要靠报纸和电视,但其实很多人都不怎么看。新媒体出现以后,大家都更愿意在小红书、抖音、快手上浏览,那我们景区也得跟上这个趋势,把宣传做好。这就像是上学一样,一定要认真对待,下功夫去做。我们也是厚着脸皮去尝试,慢慢地才有了现在的成绩。

Q:当时您是出于什么契机想到要改造这里,创办这样一个司徒小镇,发展文旅模式呢?

A:我们把全国各地的文旅地,还有全国各地的新农村发展模式都跑了个遍、看了个遍。回来以后,我们对司徒小镇怎么发展定了个框架,然后就一步一步建设起来了。我们第一个项目是搞开心农场,当时在网上有偷菜这种游戏,我们就搞了个现实版的开心农场,之后就修建了现代农园,运营理念也很现代。第二个项目是在农场旁边的院房搞了个铁锅炖菜。第三个是南瓜火锅,我们就是这么一步一步搞起来的,每年都会增加一些项目,我们的旅游项目也是这么一点一点做起来的。

支队员与周书记交谈

Q:现在各地都在发展古镇文化,那咱们在发展过程中是怎么面对文旅产业“同质化”问题的?又是怎么挖掘当地特色、彰显当地文化元素的呢?

A:我们首先想到的是打铁花,这个项目在2020年以前很多地方都没有,但你现在一定听说过打铁花,就是这才两年大家各地都开始表演打铁花。2016年我们在这里表演打铁花,2017年就有人来学习,也开始表演打铁花了。这就有点像上学一样,一开始专业的人不多,但学的人多了以后,大家学的就都大同小异了。不同质化是不可能的,今天新创的旅游项目,明天就被别人学走了。

随着各地纷纷兴起“打铁花”的热潮,司徒小镇开始探索新路径。周书记提到:“文旅同质化无法避免,但创新永不止步。”小镇通过挖掘山西本土文化,融入威风锣鼓、抛绣球等民俗表演,并推出“报销过路费”“老周请你吃花馍”等特色服务,强化游客体验。此外,小镇坚持自营模式,所有店铺由村民管理,游客反馈直接驱动项目迭代。“铁锅炖菜”因游客一句“肚子饿了”应运而生,“六尺巷”的命名则源自商户间的温暖故事。不仅如此,小镇的布景随着季节和节日,至少会更换四次,让游客每次来都有不一样的新体验。

“老周请你喝川汤”招牌

司徒小镇的千余名员工中,超九成来自本地及周边村庄。周书记表示:“乡村振兴不能画大饼,得让村民看到实实在在的好处。”如今,司徒村基础设施与村民精神面貌显著提升,成为晋城市郊的“明星村”。

谈及未来,周书记认为小镇接下来将重点提升服务品质与项目丰富度,继续深耕山西传统文化,推出更多互动性活动,并借助自媒体扩大影响力。周书记笑称:“来司徒小镇,不看打铁花等于白来!但我们更希望游客记住这里的温暖与人情味。”

从垃圾山到文旅地标,司徒小镇用10年走出了一条“农民自主创新”的乡村振兴之路。周书记的抖音账号记录着小镇的烟火气,也见证了一位基层干部“隐微处见真心,平平淡淡才是真”的坚守。正如他所言:“像种地一样,脚踏实地才能丰收。”这座充满人情味的小镇,正以最朴实的诚意,书写着属于中国乡村的文旅新篇章。